京东超市和京东自营是京东在不同领域经营的两种模式。
京东超市主要以第三方商家经营的方式运营，提供了非常广泛的商品选择。
而京东自营则是由京东自己直接运营，旗下有诸多自有品牌。

首先，从商品选择角度看，京东超市拥有更多的商家入驻，商品种类更加丰富多样。
无论是食品、生活用品、数码家电还是日用百货，京东超市都能提供大量的选择，并且多数商品都有用户评价和具体参数介绍，方便用户选择。

其次，京东自营拥有完全自主的供应链体系，能够更好地控制商品质量和售后服务。
京东自营在产品研发和品质管控方面投入较大，有一定的品质保证。
此外，京东自营商品的价格相对更为透明，因为没有第三方商家的干扰，用户可以更容易找到最优价格。

另外，京东自营在物流方面也有一定的优势。
京东自营商品多数采用京东自家的物流配送，因此在运输速度和售后服务方面相对更可靠。

综上所述，京东超市和京东自营各有优势。
如果用户需要更多选择和更丰富的商品种类，那么可以选择去京东超市购物；如果用户对商品质量、售后服务和物流速度有更高的要求，那么可以选择去京东自营购物。
最后，用户也可以根据各自需求，在两者之间灵活选择购物方式。